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PART  ONE

彩妆产业综合

1、彩妆的界说及分类

彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的好意思容化妆品，其主要作用是赋予皮肤颜色，修正肤色或加强眼、鼻部位的暗影，以增多立体感，从而使之更具魔力。同期，也可用于避讳黑点、伤疤、痣之类的皮肤裂缝。彩妆按照居品功能可分为底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、化妆用具及卸妆居品，不同品类的特定功效各异较大，难以互相替代，繁多品类彩妆居品遮蔽破钞者多元化需求。

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2、上妆经过

化妆经过按先后礼貌节略包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。底妆部分主要有妆前乳/拒绝+粉底液/气垫+遮瑕膏+修容/高光+定妆等措施，底妆居品功效趋于致密化，打造适合不同肤质的帖服妆容。各重要链接居品品类丰富，遮蔽不同肤质破钞者对不同妆效以及不同价位居品的全面需求。

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PART  TWO

彩妆行业发展链接布景

频年来，国内破钞者对国货彩妆的认同感冉冉高潮，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货色牌争相主理国潮风俗，打造各异化品牌形象，得到可以增长。把柄数据统计，有78.6%的破钞者以为国潮好意思妆具有眩惑力，49.6%的破钞者以为国潮好意思妆有创意并欢叫复旧。随破钞者不雅念的进一步教训，以及高端化底妆居品占比栽培，夙昔中国高端彩妆具有较大发展空间。

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链接讲演：华经产业商议院发布的《2023-2029年中国彩妆行业发展监测及市场发展后劲预测讲演》

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PART  THREE

彩妆行业产业链

1、彩妆产业链默示图

从彩妆行业的产业链来看，上游以原材料和分娩商为主，我国彩妆代工分娩厂商数目繁多，行业都集度低，头部彩妆代工分娩厂商包括外资企业莹特丽、科斯好意思诗，以及国产公司上海臻臣、诺斯贝尔、伊斯佳等；中游主要为各品牌商；卑鄙主要为销售渠谈，居品通过经销商、零卖末端等销售至破钞者手中。

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2、彩妆上游老本结构分析

包装材料老本在中游彩妆品牌企业合座老本的占比较高，不同品牌及居品定位的包装材料老本不一，部分正经良好独有的包装盘算推算的品牌，包材老本占比可能跳动30%。把柄毛戈平招股书，2022年原材料的采购金额为24378.79万元，包材、原料永别占到原材料的70.03%、29.95%。

佛山市永盈企业有限公司 "Helvetica Neue"， 上海骜玛劳防用品有限公司 Arial，首页-和富东颜料有限公司 "Noto Sans"， "Liberation Sans"， sans-serif， "Apple Color Emoji"， "Segoe UI Emoji"， "Segoe UI Symbol"， "Noto Color Emoji";font-size: 18px;font-style: normal;font-variant-ligatures: normal;font-variant-caps: normal;letter-spacing: normal;orphans: 2;text-transform: none;white-space: normal;widows: 2;word-spacing: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px;background-color: rgb(255， 255， 255);text-decoration-style: initial;text-decoration-color: initial;">

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PART  FOUR

人人彩妆行业近况分析

1、列国彩妆行业市场限制

频年来，除2022年疫情导致短期波动外，好意思、日、韩国彩妆市场限制增速总体安祥。2022年好意思、日、韩国彩妆市场限制永别为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场限制较2018年有大幅下落，韩国和好意思国均有小幅增长。

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2、列国东谈主均彩妆破钞

与彩妆市场限制总体趋势雷同，2022年韩国和好意思国总体破钞有收复到2018年的水平，日本较2018年已经处于下落态势。2022年日本、韩国、好意思国的东谈主均彩妆破钞永别为210.67元、327.43元和409.92元。

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PART  FIVE

中国彩妆行业近况分析

1、中国彩妆行业市场限制

饮水机 BlinkMacSystemFont， "Segoe UI"， Roboto， "Helvetica Neue"， Arial， "Noto Sans"， "Liberation Sans"， sans-serif， "Apple Color Emoji"， "Segoe UI Emoji"， "Segoe UI Symbol"， "Noto Color Emoji";font-size: 18px;font-style: normal;font-variant-ligatures: normal;font-variant-caps: normal;font-weight: 400;letter-spacing: normal;text-transform: none;white-space: normal;word-spacing: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px;background-color: rgb(255， 255， 255);text-decoration-style: initial;text-decoration-color: initial;text-indent: 0em;line-height: 1.75em;">动作化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业限制达555.3亿元，同比下落15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情本领破钞者出行场景减少，彩妆破钞受冲击。恒久来看，夙昔破钞者求好意思需求赓续增长布景下，彩妆市场有望保管稳妥增长。

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2、中国东谈主均彩妆破钞

比拟外洋教训市场，现时中国东谈主均彩妆破钞水平较低，跟着破钞者求好意思需求赓续增长，夙昔中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国东谈主均彩妆破钞仅为39.33元，不足日本东谈主均彩妆破钞的五分之一。

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3、中国彩妆行业居品结构

2022年底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、指甲居品和彩妆套装永别杀青销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆居品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。跟着破钞者对帖服妆效的追求，瞻望底妆居品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆居品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

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4、中国彩妆销售渠谈占比

我国彩妆的销售渠谈主要有百货、KA、CS、电商四大渠谈。KA渠谈指连锁市集、超市等，如沃尔玛、家乐福，是平价国货色牌，如小督察、适合本草、百雀羚等的主要阵脚，彩妆与护肤品、个东谈主洗护用品摆放在全部。电商渠谈通过主流疏漏和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售样貌，遮蔽了果真高中低总共定位的好意思妆品牌，冉冉挤压百货、KA渠谈，占据主导地位。CS渠谈是化妆品特意销售店，包括传统的好意思妆品牌连锁店和新式好意思妆勾通店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。

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PART  SIX

彩妆行业竞争口头

1、彩妆行业竞争口头

在破钞布景下，频年来国货色牌争相主理国潮风俗，打造各异化品牌定位，通过营销和明星单品冉冉深切破钞者心智，鼓动市场份额高潮。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数目从2013年的3家（共计份额9.2%）栽培至2022年的4家（共计份额15.5%）；其中宜格旗低品牌花西子以5.4%踏进品牌份额前线，仅次于YSL、迪奥品牌。

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2、彩妆行业要点企业营收

雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)人人最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其首创东谈主同名，创立于1946年，主要面向大世东谈主群破钞者。雅诗兰黛公司下面的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿好意思元（约合1159.6亿东谈主民币），较上一年177.4亿好意思元同比下落10%。

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PART  SEVEN

彩妆行业夙昔发展趋势

1、国产彩妆打造各异化品牌形象，定位东方审好意思上风领会

跟着国内市场以Z世代为代表的新一代破钞者群体民族自信与文化认同感增强，国潮文化日趋流行，东方审好意思冉冉深切破钞者心智。以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货色牌洞悉流行趋势，定位东方审好意思，结合国潮风俗进行各异化营销和居品研发盘算推算，各异化品牌定位眩惑破钞者主张，契合破钞者个性化审好意思诉求。

2、养肤类底妆居品深受破钞者认同，居品功效化、护肤化成为行业趋势

据抖音电商发布的《2022好意思妆趋势洞悉讲演》，2022年以来养肤彩妆的实质播放量及搜索限制一齐走高，破钞者越来越热心底妆的护肤功效。各品牌推出养肤类底妆居品阐扬优异，为止2023年7月1日，天猫粉底液热销TOP10中添加养肤因素的单品达7件，抖音粉底液热卖金榜TOP10中添加养肤因素的单品达6件。同期，把柄用户说统计饮水机，2021年至2022年淘宝天猫养肤粉底液销售额为15.82亿元，同增2.11%，市场渗入率高达21.64%。以底妆为代表的面部彩妆居品功效化、护肤化契合破钞者需求，同期成为品牌打造居品独有竞争力的一大趋势。

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